казалось, не было необходимого удара или удара, который Джессуп знал, что они должны были иметь. Двумя большими вещами о новом продукте были, во-первых, экономия топлива; во-вторых, простота эксплуатации и небольшой спрос на надзор. Эти пункты были недостаточно четко изложены. Они не сжались. Они не вернулись домой, как должны. Во всей рекламе о красоте нового аппарата было много разговоров; об уточнении его отделки; о его мастерстве и многих других вещах, которые, по мнению Джессапа, отвлекали от основной проблемы. Единственное, что он хотел забить в умах читателей своей рекламы, было то, что здесь был нагревательный аппарат, для которого топливо можно было купить в обычных количествах и по половине обычной цены. То, что он хотел сделать, состояло в том, чтобы заставить их фактически видеть доллары и центы, сохраненные не только в топливе, но и в стоимости эксплуатации. Он хотел, чтобы пригородные жители увидели, что каждый день они могут ходить в свои печи, прежде чем отправиться в город, и что на следующее утро пожары не нуждаются ни в каком дополнительном внимании; но, так или иначе, реклама, похоже, не представляла этого достаточно ясно. Высказывания были сделаны, да; для этого было достаточно доказательств;
Джессоп получил от своего совета директоров ассигнования в размере пятидесяти тысяч долларов за национальную рекламную кампанию. По результатам его первой попытки он будет зависеть от того, что он получит дополнительное ассигнование на такую кампанию, какую он планировал, и как он хотел выполнить. В этом случае он не чувствовал, что он был оправдан, разрешив рекламе Линча выйти наружу. В результате,